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商品包装活力来自“标新立异”

包装是商品的载体，同时也是生产厂家吸引消费者眼球的一种手段，它不仅仅具有促销的功能，而且还应具有个性化较强、人性化浓郁、与消费者进行情感交流的作用。因此，充满活力而又文化品味较高的商品包装，其标新立异的外在形象既代表着企业的核心理念，还会为企业增添光彩，使企业的名牌文化内涵更容易被人们所接纳和赞同。

近年来，一些企业为了提高产品的吸引力，纷纷在产品包装和标识的“标新立异”上下功夫，以此达到争夺市场份额，多创经济效益的目的。我们知道，品牌自身是有生命力的，在市场上，我们常常发现，一些曾经声名显赫的品牌，在渐渐淡出消费者视线的关键时刻，它摇身一变又以一种“另类”的面孔和装扮出现在人们面前。当然，更换新包装之后的产品内在品质得到了进一步的提升和改进，但其外包装的新奇独特更是展现在人们面前的一道崭新的风景。这种在包装和标识上经常推陈出新的现象，多出现在酒类和饮料等生活消费品类。而一些每套模具的产品系列减少过去不了解的品牌，也是由于它的包装奇特和新颖，在人们的印象中富有“标新立异”之感，把国外的1些新的技术引入到国内越来越被消费者所熟悉。所以说，企业致力于产品包装的研发和创新时，要不断更新包装并使之散发出新鲜的活力，使之既有商品自身的推销功能，同时也能激发消费者的购C919采取的先进材料主要有第3代铝锂合金材料、碳纤维复合材料及钛合金等买欲望。

有关营销专家曾经指出：消费者的精神需求是稀缺资源。作为一个产品，就是要对这一“资源”充分挖掘、巧妙利用，使之鲜活而具有个性化地体现在包装上，并展现出浓厚的文化气息。由此可见，消费者对商品包装的喜好，实际上是一种生活情调和精神享受的需要。任何一种包装都是商品的载体白银，它至少要承载两个层面的东西：一是包装物的价值，就是物质层面上的基本功能，其作用是产生诱惑力，吸引消费者；二是文化品位价值，即包装物赋予人的精神享受，充满人文精神内涵，带给消费者独特的新鲜感。最近，鲁酒中被誉为后起之秀的“沂蒙老曲”在包装的创新中可谓“标新立异”。白酒自有包装历史以来，几乎是“白酒包装一片红”。然而，这次“沂蒙老曲”的新包装却是远看黑色一片，近看密密麻麻的蝇头小字。更换包装后的“沂蒙老曲”刚刚投放市场，便迎来赞声一片，众多称奇赞新者纷纷购买。

这种“换皮未换汤”的白酒何以如此吸引消费者，其独特之处在于“沂蒙老曲”的新包装在整体风格上使用了成千上万的黑字，它就像一份报纸，密密麻麻的文字从三厂房装修个不同历史时期展示出沂蒙老区的精神内涵。产品的包装要在“独特”和“贴近”的结合点上下功夫，新“沂蒙老曲”包装的独特性就是能从“万酒丛中跳出来”，标新立异地以报纸刊载文字的形式诠释沂蒙精神，而包装的内涵，又是和广大沂蒙老区人民非常“贴近”，密密麻麻的蝇头小字，让消费者在细饮浅酌之余信手翻开，不禁令人抚今追昔，几杯美酒下肚，思绪也将跟随着酒的包装而进入那个战火纷飞的年代。

品牌时代的出现，引发了无数企业和企业家的追求，有的为了制造商品的知名度，不惜几千万甚至几亿元的资金进行广告轰炸；有的在营销手段和服务质量上千方百计人性化，献出一腔热情和完美周到的服务去赢得顾客的心；而有些企业在打造品牌时，除却商品必须具备其独特稳定的质量外，则是注重在商品包装的“标新立异”上下功夫，因为包装留给人的第一印象很重要，在同类产品中如果你的包装与众不同，新奇独特，就会使人留心注目，掏钱买一份新鲜感。今年夏季，饮料市场上冲出一匹以黑色包装惹人眼的饮料“黑马”，它就是健力宝集团推出的新型饮料“爆果汽”。这种“果汁＋汽水”的创造性新型饮料投放市场后很快便赢得了人们的眼球，而其实消费者对“爆果汽”最感兴趣的还是其独特、时尚、极具神秘感的黑色瓶身。

按照商品包装的设计原则，企业很少将黑色用于饮料和化妆品类商品包装的设计上。健力宝集团当初决定将黑色包装用于饮料瓶身时，有许多人反对，认为这不符合中国文化，中国人向来以红色、绿色等为吉祥色，黑色包装恐怕不会受到消费者的欢迎。但健力宝集团的决策者们认为只有冒险才会成为先驱，在包装上另类，给人一种标新立异的新鲜感，商品在市场上才能产生活力。健力宝集团销售公司的总经理蒋兴洲评价他们在包装上的创新和创意时这样说：黑色包装的“爆果汽”磨料磨具没有竞争对手，可以任意宰割市场。当然，在这个独特的品类里，可能以后也有人模仿我们的包装，但你一旦形成了寡头垄断，别人是无法比拟的。

上述可见，在当前激烈的市场竞争中，企业在打造品牌和品牌的包装设计时要大胆创新，标新立异和另类一点的包装设计，既能满足消费者的精神需求，又能占领消费者思维意识的空间市场，给顾客带来独特的消费体验和独一无二的享受。当然，另类的包装和标新立异的创意，也许不会获得所有人的喜爱，但它的促销作用却胜过广告宣传等形式，因为最好的广告也只能达到目标消费的70％，而能保证达到100％与消费者交流的，只能是产品通过精美的普洱包装才会收到这种效果。所以说，包装可以加强品牌的个性，给在货架前挑选商品的消费者传递信息。由此，另类或标新立异的包装，即使有少数人不欢迎它，而其传递信息的作用已得到发挥，并在每一个注视它的消费者的心目中留下印象。可以说，这就是好品牌的魅力之一。