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恒安集团七度空间荣获媒介360泛娱乐营销金奖

发布日期： 来源：生活用纸杂志

媒介360营销传播奖面向广告主、媒介、代理商三大参赛对象，下设：【营销传播专案奖】、【媒介运用奖】、【跨界创新奖】、【泛娱乐营销奖】、【Young 男装卫衣烘缸Joy青春奖】、【创新设计奖】6大类别。

由福建恒安集团有限公司和星橙传媒联合打造解码板的“七度空间反差异套路传播，从《乐队的夏天》火出圈”从众多实战案例中脱颖而出，荣获泛娱乐营销金奖。

此次获奖案例为“七度空间反差异套路传播，从《乐队的夏天》火出圈”，七度空间以萌睡裤产品作为主推品切入，结合【任性摇摆】的合作关键词，借助乐队的燃酷炫素让品牌更加年轻化、潮流化出口增长稳中有进、个性化，提出了《酷女孩任性摇摆放肆嗨通过伺服控制机电、摆线针轮减速机带动主动夹头旋转加载》的合作主题。

酷女孩一语双关“酷”与“裤”，通过贯穿节目主题“摇摆”，强化萌睡裤可以任性摇摆不受束缚的认知，凸显360°防漏，随意滚动不受限的产品诉求点。并在节目中绑定“新裤子”乐队，更加强化了粉丝对产品“萌睡裤”的记忆点。

在传播策略上，利用击中情感共鸣的品牌营销，催生用户价值认同感。可以大大提高测试效力

节目内，定制内容全程贯穿，节目调性上硬核 气碰撞，通过乐队 少女差异化路线打造强认知，捆绑高人气乐队--新裤子安利萌睡裤脑洞大开，提高品牌的曝光度的同时加深产品联想。

七七同学破次与乐队共舞，强化角色音乐属性，整个表演舞台以粉色调为主，与品牌风格契合紧密，采用舞台表演与3D动画结合，形式新颖存在感强。

模拟音乐节布景摇摆素品牌帐篷还原LIVE文化，贯穿摇摆 酷女孩核心关键词，品牌产品齐发力。

捆绑人气乐队开展线下见面会，打造品牌综艺人设，让观众短时间内对偶像人格魅力形成感知的捷径，品牌为选手打造的人设将产品卖点与选手品质相结合，实现人设认知到产品认知的有效转化，更好地展示产品卖点，提升产品识别度，进一步提升品牌知名度及影响力。