家电欲进商场逃离盘剥 商场限量接高档产品镗铣床

面对家电卖场的盘剥，一些大家电生产厂商想重回大商场的梦恐怕要落空。昨天，京城几家大商场的家电部负责人向记者透露，由于大家电单位面积产生的利润没有小家电和其他商品高，大商场并不打算接收由家电卖场回流来的大家电。

家电欲进商场逃离盘剥

据悉，由于家电卖场势力的日益强大，曾经为家电销售主渠道的大商场，渐渐冷落了家电业务，尤其是大家电，已于前年基本撤出了京城大商场，尽管现在燕莎、赛特、长安、翠微、百盛等大商场仍然保留了大家电，但柜台的位置和规模都远远不及前几年，大家电已从曾经的主流商品沦为补充品类。

但是，由于家电销售越来越集中到家电卖场，掌握市场话语权的家电卖场便制订了许多“土”政策来盘剥生产厂家，不仅要高额的销售扣点，其他诸如“进场费”、“宣传费”、“促销资源费”等各种名目的收费通知单也是频频发向厂家。同时，家电卖场嘈杂的销售环境也让许多高端客户不愿登门。此时，许多家电制造商又想起了扣点低、苛捐杂税少、购物环境好的大商场，企图让高端产品重返大商场，想借此打通家电产品的商场销售渠道。

商场限量接受高档产品

“一直都有厂家跟我们谈进店的问题，但是我们真的不打算再扩容了。”昨天，长安商场家电部王经理向记者表示。而赛特商场的一位相关负责人则明确表态，赛特一直卖国际品牌家电女士拎包，将来也没有接收国内品牌的打算，而且家电规模也只维持目前水平，不打算再扩大。此外，曾经在开业之初经营一段大家电的君太百货也宣称，从此不再染指大家电，只卖小家电。而新世界商场的态度更干脆：“我们今年根本就没有接收任何家电产品的打算，大小家电都不卖。”

商场对大家电不“感冒”，惟一的原因是单位面积的利润不高。一家商场的家电部经理向记者坦言，由于商场的经营品类很多，但经营面积有限，所以商场的利润核算往往精确到每件商品的占地面积，结果大家电的单位面积利润率最低。因此，商场卖家电多半只是为了保证商场经营品类的齐全，并没有扩大经营的打算。

此外，由于商场在低端家电产品上与家电卖场毫无优势可言，即使经营大家电，也要与家电卖场实现错位经营，品类主要以平板电视、对开门冰箱等高端产品为主，走精品经营的路线，但是为了这些产品能有最佳的展示效果，商场必须要营造出客厅的环境来，这无形中又增加了单位面积，而利润率却往往只是其他品类的十分之一，甚至更低。（李丹 宫子月）

面对家电卖场的盘剥，一些大家电生产厂商想重回大商场的梦恐怕要落空。昨天，京城几家大商场的家电部负责人向记者透露，由于大家电单位面积产生的利润没有小家电和其他商品高，大商场并不打算接收由家电卖场回流来的大家电。

家电欲进商场逃离盘剥

据悉，由于家电卖场势力的日益强大，曾经为家电销售主渠道的大商场，渐渐冷落了家电业务，尤其是大家电，已于前年基本撤出了京城大商场，尽管现在燕莎、赛特、长安、翠微、百盛等大商场仍然保留了大家电，但柜台的位置和规模都远远不及前几年，大家电已从曾经的主流商品沦为补充品类。

但是，由于家电销售CPU越来越集中到家电卖场，掌握市场话语权的家电卖场便制订了许多“土”政策来盘剥生产厂家，不仅要高额的销售扣点，其他诸如“进场费”、“宣传费”、“促销资源费”等各种名目的收费通知单也是频频发向厂家。同时，家电卖场嘈杂的销售环境也让许多高端客户不愿登门。此时，许多家电制造商又想起了扣点低、苛捐杂税少、购物环境好的大商场，企图让高端产品重返大商场，想借此打通家电产品的商场销售渠道。

商场限量接受高档产品

“一直都有厂家跟我们谈进店的问题，但是我们真的不打算再扩容了。”昨天，长安商场家电部王经理向记者表示。而赛特商场的一位相关负责人则明确表态，赛特一直卖国际品牌家电，将来也没有接收国内品牌的弹性垫圈打算，而且家电规模也只维持目前水平，不打算再扩大。此外，曾经在开业之初经营一段大家电的君太百货也宣称，从此不再染指大家电，只卖小家电。而新世界商场的态度更干脆：“我们今年根本就没有接收任何家电产品的打算，大小家电都不卖。”

商场对大家电不“感冒”，惟一的原因是单位面积的利润不高。一家商场的家电部经理向记者坦言，由于商场的经营品类很多，但经营面积有限，所以商场的利润核算往往精确到每件商品的占地面积，结果大家电的单位面积利润率最低。因此，商场卖家电多半只是为了保证商场经营品类的齐全，并没有扩大经营的打算。

此外，由于商场在低端家电产品上与家电卖场毫无优势可言，即使经营大家电，也要与家电卖场实现错位经营，品类主要以平板电视、对开门冰箱等高端产品为主，走精品经营的路线，但是为了这些产品能有最佳的展示效果，商场必须要营造出客厅的环境来，这无形中又增加了单位面积，而利润率却往往只是其他品类的十分之一，甚至更低。（李丹 宫子月）